Netflix AI xarajatlarni kamaytiradi demoqda, biroq ko'proq pul sarflashni rejalashtirmoqda

Texnologiya biron bir narsani qilishni arzonlashtirganda, kompaniyalar odatda uni ko'proq qilishadi. Shunday qilib, Netflix ishlab chiqarish xarajatlarini kamaytirish uchun AIga tayanib, 2026-yilda kontent yaratish uchun xarajatlarni taxminan 20 milliard dollargacha oshirayotgani ziddiyat emas. Bu arzonroq ishlab chiqarishga bo'lgan oddiy munosabatdir.

Bozor 2-chorak daromadlari e'lon qilinganidan keyin ham aksiyalarni jadal sotdi. Buning sababini tushunish samaradorlik haqidagi hikoyani aksiya narxini aslida nima o'zgartirishidan ajratishni anglatadi.

Nima uchun arzonroq ishlab chiqarish kamroq emas, balki ko'proq xarajatlarga olib keladi

Bunga instinktiv yondashuv oddiy. Agar AI shou yaratish xarajatlarini qisqartirsa, byudjet qisqarishi kerak. Ammo amalda bunday bo'lmaydi.

Biron bir narsa arzonlashganda, unga bo'lgan ehtiyoj ham mos ravishda o'sadi. Netflix kichikroq kontent byudjetini xohlamaydi. Odamlarni tomosha qilishda davom etishlari uchun u ko'proq tillarda, ko'proq shoular yaratishni xohlaydi. Har bir sarlavha uchun past xarajat kamroq hisob-kitob uchun emas, balki kattaroq reja uchun asosdir.

Shuning uchun ikki xil sarlavha birgalikda mavjud bo'lishi mumkin. "AI bizning pulimizni tejaydi" va "biz kelgusi yilda 10% ko'proq sarflaymiz" so'zlari turli tomonlardan ko'rib chiqilgan bitta strategiyani tavsiflaydi.

Paradoks ortidagi 150 yillik g'oya

19-asrda iqtisodchi Uilyam Stenli Jevons ko'mir borasida g'alati narsani payqadi. Yana-da samaraliroq bug' dvigatellari umumiy ko'mir sarfini kamaytirmadi, aksincha uni oshirdi. Arzon energiya yangi foydalanish sohalarini ochdi, shu sababli talab oshdi.

Xuddi shu mantiq zamonaviy strimingda ham davom etmoqda. 2023 va 2024-yillarda studiyalar tartib va samaradorlik haqida gapirishdi, biroq eng yirik ishtirokchilar ishtirokni himoya qilish uchun kontent byudjetlarini oshirishda davom etishdi. Samaradorlik haqidagi suhbatlar va mutlaq xarajatlarning oshishi keng miqyosda qarama-qarshilik emas. Ular birgalikda harakat qiladi.

Bozor Netflixni aslida qanday baholadi

Ommaviy sotishda AI omili deyarli ishtirok etmadi. 2-chorakdan keyin savdolar ochilishidan oldin Netflix keskin tushib ketdi va oldingi yopilishdan 11% dan ko'proqqa pasaydi.

Buning sababi xarajatlar emas, balki o'sish bilan bog'liq edi. 2-chorakdagi daromad kutilganidan biroz past bo'ldi. 3-chorak bo'yicha prognozlar ham kutilgan kelishuvdan past chiqdi. Bir nechta tahlilchilar ishtirokning sustligini va Netflixning o'zining 2030-yilgi maqsadlariga nisbatan kamchilikni ta'kidladilar. Baird o'zining maqsadli ko'rsatkichini 120 dollardan 90 dollarga qisqartirdi.

Bozor o'sayotgan aksiyalarni aynan o'sishiga qarab baholaydi. Samaradorlik hikoyasi sekinlashayotgan daromadning o'rnini bosa olmaydi. Bu hech qachon bunday bo'lmagan.

Ko'proq kontent xarajatlari qayta investitsiya hikoyasini oqlaydimi?

Bu yerda "buqalar" va "ayiqlar" ssenariylari aniq ajraladi. "Buqa" nuqtai nazari shunday: aksiyalar endi o'zining barcha vaqtlardagi eng yuqori darajasidan ancha pastda, o'zining 2026-yilgi eng past ko'rsatkichlari yaqinida, barqaror marjalarga qaramay, deyarli hech qanday o'sishni anglatmaydigan forvard ko'paytmasi asosida sotilmoqda. Agar qo'shimcha xarajatlar ishtirokka aylansa, qayta investitsiya o'zini oqlaydi.

"Ayiq" nuqtai nazarini e'tiborsiz qoldirish qiyinroq. Agar kontentga sarflanadigan xarajatlar oshib, daromad o'sishi sekinlashishda davom etsa, qo'shimcha milliardlar shunchaki yuqoriroq xarajatlarni anglatadi. Butun qayta investitsiya tizimi bir narsaga bog'liq: mahsulot obunachilarga va tomosha vaqtiga aylanishiga.

Netflix avval ham holatni tiklagan. 2022-yil aprel oyida u obunachilarni yo'qotdi, aksiyalar pasayib ketdi, so'ngra reklama tariflari va parollarni cheklash ikki yil ichida daromadni qayta tezlashtirdi. O'sishdagi xavotir haqiqiy burilishdan oldin bo'lishi mumkin. O'shanda ham, hozir ham pastki nuqtani vaqtini aniqlash juda qiyin bo'lgan bo'lar edi.

Keyinchalik nimani kuzatish kerak

• 3-chorakdagi daromad prognozdan oshib ketadimi yoki sekinlashishni tasdiqlaydimi.
• 65 dollar atrofidagi texnik eng pastki daraja. Undan pastga tushish bozor qayta investitsiyani qabul qilmayotganidan dalolat beradi.
• Xarajatlar o'sishi bilan marjalar. Agar ular tushib ketsa, qayta investitsiya masalasi buziladi.
• Kattaroq reja shunchaki xarajatlarni emas, balki ishtirokni oshirishining har qanday belgisi.

Samaradorlik sarlavhasi bu — haqiqat. Bu shuningdek, chalg'itish vositasi ham. Netflixni 20 milliard dollarlik kontent uning o'sishini qaytarib bera olishiga qarab baholang, chunki bozor ham aynan shunga qarab baholaydi.